Handelsmarkenmanagement

Grundlagen – Strategien – Umsetzung

Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling
Cover of the book Handelsmarkenmanagement by Marko Schwertfeger, Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: Marko Schwertfeger ISBN: 9783658090531
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: November 15, 2016
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Marko Schwertfeger
ISBN: 9783658090531
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: November 15, 2016
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt. 

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Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt. 

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