Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

Business & Finance, Management & Leadership, Management, Marketing & Sales
Cover of the book Ausgewählte Aspekte des Digital Branding by Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle, Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle ISBN: 9783658092108
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: April 9, 2015
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
ISBN: 9783658092108
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: April 9, 2015
Imprint: Springer Gabler
Language: German

​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

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​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

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