天下雜誌 2018/6/20第650期

夏天來了，你想去印尼峇里島、泰國蘇美島，還是南部墾丁戲水？
秋節連假，你想去日本賞楓，還是到花東散心？
哪個地方讓你心情澎湃？

過去兩年，台灣觀光客雖衝破千萬人次大關，「觀光雪崩」一詞卻延燒各地。旅行，是每一位旅客心中反覆比較後的偏愛，理由不一。千禧世代想探索世界，中產階級想放鬆身心，企業想犒賞員工，行動背後有花多少錢的精打細算。

台灣想發展觀光，就得在旅客的決策情境上思考自己的特色與定位。