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策劃一詞在當今社會的各種場合與傳播媒體中被廣泛運用。在日本和我國臺灣地區叫“策劃”，美國等國則稱為“咨詢”。到底它的基本含義是什麽呢？從《辭海》中發現其基本義項可作謀略、計策、籌劃、對策等解釋。現代意義的策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為，是關於整體性和未來的策略規劃，包括從構思、分解、歸納、判斷一直到擬定策略、方案實施、事後追蹤與評估的過程。