Pesquisa de Marketing

Metodologia, Planejamento, Execução e Análise

Business & Finance, Marketing & Sales, Research
Cover of the book Pesquisa de Marketing by Fauze Najib Mattar, Braulio Oliveira, Sergio Motta, Elsevier Editora Ltda.
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Author: Fauze Najib Mattar, Braulio Oliveira, Sergio Motta ISBN: 9788535258714
Publisher: Elsevier Editora Ltda. Publication: October 28, 2014
Imprint: Language: Portuguese
Author: Fauze Najib Mattar, Braulio Oliveira, Sergio Motta
ISBN: 9788535258714
Publisher: Elsevier Editora Ltda.
Publication: October 28, 2014
Imprint:
Language: Portuguese

O livro apresenta de forma teórica e prática como planejar e realizar pesquisas de marketing, envolvendo: formulação do problema; planejamento da pesquisa; definição dos métodos a serem utilizados; elaboração e teste do(s) instrumento(s) de coleta de dados; definição do tamanho da amostra e do processo de amostragem; planejamento da coleta dos dados; preparação dos dados para o processamento eletrônico; definição das técnicas estatísticas para transformar os dados em informações; análise e interpretação das informações; e as formas de comunicar os resultados e achados da pesquisa.

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O livro apresenta de forma teórica e prática como planejar e realizar pesquisas de marketing, envolvendo: formulação do problema; planejamento da pesquisa; definição dos métodos a serem utilizados; elaboração e teste do(s) instrumento(s) de coleta de dados; definição do tamanho da amostra e do processo de amostragem; planejamento da coleta dos dados; preparação dos dados para o processamento eletrônico; definição das técnicas estatísticas para transformar os dados em informações; análise e interpretação das informações; e as formas de comunicar os resultados e achados da pesquisa.

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