Jan Waßmann: 2 books
Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings
Historische Entwicklung und Begriffsklärung
Language: German
Release Date: December 27, 2013
Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner frühen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken für Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen...
Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten
Theoretische Ansätze und empirische Befunde
Language: German
Release Date: April 16, 2013
Unternehmen erhoffen sich von der Kommunikation ihrer gesellschaftlichen Verantwortung Imagegewinne und eine höhere Kundenloyalität. Tatsächlich bleiben viele CSR-Aktivitäten im Marketingkontext in der Praxis wirkungslos. Die Monographie untersucht daher sowohl theoretisch als auch anhand eines...