非理性效應：投資的失敗，來自你的本能

The Behavioral Investor

一群貪得無厭、急躁和沮喪的人們，以非理性的行為創造了市場。

不了解人類，就不可能了解市場！

★暢銷書《行為投資金律》作者另一鉅作！

★2019年「公理商業圖書獎」（Axiom Business Book Awards）金獎作品！

你知道嗎？

‧你的大腦其實是一個脾氣古怪又任性的老頭！

‧猴子、烏龜甚至是一塊石頭，都可能比你還擅長金融投資！

‧有尿有保庇，做重大投資決定前最好還是去上個廁所吧！

‧在市場裡，「太愛自己」不但不會讓你有艷遇，還很有可能讓你花大錢喔！

‧你窮極一生所追尋的財富和金錢，其實一點價值都沒有！

……

在黨同伐異的社會中，股票市場卻是一個例外的存在。我們天生就想融入環境，力求適應，但投資要求你特立獨行；我們天生會想保護自我，但要在投資市場上成功就要能夠顛覆自我；我們天生被設定為能提問：「為什麼？」，但在市場上，你更要學會提問：「為什麼不？」

▌成為一位行為投資人，就要把你過去學會的都消除乾淨，你越是少動、就能獲得更多；你越不去凸顯自己的特別，你才會越是特別！▌

《紐約時報》暢銷書作家丹尼爾．克羅斯比在《非理性效應》中，從社會學、神經科學和心理學等角度出發，再以寓言式的敘事筆觸，來探討投資人行為。財富不只是財務、金融，它也跟心理層面大有關係。

本書即是針對金融財務提供最豐富也最全面的心理學涵義，同時也是增加財富、增長知識的

最佳讀本。你將從書中接收到行為投資的最新資訊，並對於自己的投資行為進行全面檢驗，你也將發現，自己前所未有地貼近市場，前所未有地了解自己，前所未有地了解人類是怎樣的動物！

〈猴子與投資人的差別〉

「這個世界其實就是一隻大烏龜背著一個大盤子，」老太婆繼續說：「烏龜就站在另一隻烏龜上頭，一隻站著一隻，一直站上去！」

〈行為投資人的情緒管理〉

古希臘的民間故事說，希臘伊薩卡國王奧德修斯想到一個避開危險女妖誘惑的方法：他把自己綁在桅杆上，然後叫水手用蜂蠟塞住耳朵

〈行為投資法以規則為基礎〉

畢卡索在寫生時，有粉絲很驚喜地走過來請大師為她畫畫，大師很快就畫好簡單肖像給她，然後說：「五千美元。」這價錢驚呆了她，於是她提醒大師這只花了五分鐘！大師看著她的眼睛說：「不，夫人，這花了我一生。」

〈行為投資優先考慮風險〉

假如火雞只看歷史記錄的話，那牠完全不曉得自己有朝一日要大禍臨頭。因為飼主每天就是著帶水和飼料過來啊，根本沒想到他有一天會帶著斧頭過來！

名人非常理性推薦：

Mr.Market市場先生／財經作家

王伯達／財經自媒體《王伯達觀點》

安納金／暢銷財經作家

陳志彥／副總裁的理財日誌版主

陳鳳馨／News98 財經起床號節目主持人

財報狗／台灣最大的基本面資訊平台與社群

雷浩斯／價值投資暢銷財經作家

愛瑞克／知識交流平台TMBA共同創辦人

蔡宇哲／哇賽！心理學總編輯

諾琳．畢曼／布林克基金公司執行長

（以首字筆畫排序）

這本著作是我近年來所閱讀的近百本投資理財書籍當中，最讓我眼睛為之一亮的一本！——安納金

本書是難得的佳作，是心理學與金融學的智慧結晶，我願意推薦給更多的人。——陳志彥

我們往往高估自己的自制力，實際上不管你學過再多的知識，都很難避免心理偏誤。《非理性效應》整理了投資心理學的最新研究，透過本書，你可以更好地認識自己，從而發揮自己最大的價值。相信每位讀者都能從這本書找到樂趣和精進自己投資決策的方式。—— 財報狗

很少有討論金融財務的專業書籍，既能提出質疑、刺激大家思考，又能讓人看得哈哈大笑，這本《非理性效應》就是這樣的著作。——諾琳．畢曼