La publicité

Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling
Cover of the book La publicité by Armand Dayan, Paul Angoulvent, (Presses universitaires de France) réédition numérique FeniXX
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Author: Armand Dayan, Paul Angoulvent ISBN: 9782705914202
Publisher: (Presses universitaires de France) réédition numérique FeniXX Publication: January 1, 2003
Imprint: Presses universitaires de France (réédition numérique FeniXX) Language: French
Author: Armand Dayan, Paul Angoulvent
ISBN: 9782705914202
Publisher: (Presses universitaires de France) réédition numérique FeniXX
Publication: January 1, 2003
Imprint: Presses universitaires de France (réédition numérique FeniXX)
Language: French

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n’est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu’elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d’abord l’un des aspects de la communication commerciale. À ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l’achat. Elle cherche à toucher pour convaincre – séduire – l’acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d’action supposés de la publicité, la façon de concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.

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Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n’est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu’elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d’abord l’un des aspects de la communication commerciale. À ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l’achat. Elle cherche à toucher pour convaincre – séduire – l’acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d’action supposés de la publicité, la façon de concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.

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