Erlebniskommunikation

Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis

Nonfiction, Health & Well Being, Psychology, Personality, Business & Finance, Marketing & Sales
Cover of the book Erlebniskommunikation by , Springer Berlin Heidelberg
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Author: ISBN: 9783642211331
Publisher: Springer Berlin Heidelberg Publication: November 24, 2011
Imprint: Springer Language: German
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ISBN: 9783642211331
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Publication: November 24, 2011
Imprint: Springer
Language: German

Wer auf umkämpften Märkten das Interesse der Konsumenten wecken will, muss Botschaften emotional gestalten und auf neuen Wegen kommunizieren. Diese Erlebniskommunikation ist allgegenwärtig geworden. In dem Buch stellen Experten praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effizienten Erlebniskommunikation vor. Neben der Perspektive eines erlebnisorientierten Markenmanagements vermitteln sie auch die Handhabung der Steuerungsinstrumente. Best-Practice-Beispiele geben Einblick in erfolgreiche Kampagnen.

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Wer auf umkämpften Märkten das Interesse der Konsumenten wecken will, muss Botschaften emotional gestalten und auf neuen Wegen kommunizieren. Diese Erlebniskommunikation ist allgegenwärtig geworden. In dem Buch stellen Experten praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effizienten Erlebniskommunikation vor. Neben der Perspektive eines erlebnisorientierten Markenmanagements vermitteln sie auch die Handhabung der Steuerungsinstrumente. Best-Practice-Beispiele geben Einblick in erfolgreiche Kampagnen.

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