美力台灣

LOVE TAIWAN BRAND HOPE 產業升級＋品牌＋美學＝台灣未來

*此書為固定版面格式，建議使用平板或電腦閱讀*

產業升級＋品牌＋美學＝台灣未來

台灣的經濟競技場從區域性
演變成全世界每個角落都有可能是挑戰平台
殘酷的現實於焉發生
以前所引以為驕傲的經濟思維和商業模式也被蹂躪到疲憊不堪
當利潤不斷被砍，當韓國崛起，當四小龍不在
當大陸戲劇進入台灣、國內薪水倒退
台灣的產業該何去何從……

品牌視覺設計公司「可染」試圖拋出另類思維和另種思考方式，
也藉此讓讀者知道臺灣民間的力量、台灣中小企業的努力。
「可染」認為代工其實可以是基礎，
而「創新」和「品牌」才是台灣的未來。

身為品牌視覺設計的「可染」在品牌之路所扮演的角色，恰如明星的化妝師和造型師，因為「可染」知道第一眼印象非常重要。有好的內涵，也要有好的包裝，而且必須是長期且有系統地透過視覺，不斷和消費者做視覺上的溝通。

透過本書，「可染」想讓讀者知道臺灣各個角落有這麼多默默努力耕耘未來的企業，也希望政府和民間可以給剛萌芽的企業或文創產業一些鼓勵和掌聲。

「可染」認為，雖然他們只是微小的力量，但透過本書的拋磚引玉，可以讓台灣各個領域箇中翹楚一起透過各種管道、各種方法，讓台灣的各個優良品牌遍地開花，讓台灣經濟風雲再起。

▍作者介紹
可染設計股份有限公司
一群來自各個專業行銷設計領域而組成的團隊，成立了「可染設計」。當世界還歡送著百年世紀的結束時，「可染」希望用美學和自然推展企業的成長，迎接下一個千年的到來。

2001年，微笑曲線宣告著製造技術逐漸轉型為設計導向的收益。這讓「可染」更相信，在二十一世紀更有效的策略，就是產業品牌（VI）的建立，如同生命的誕生與延伸，將開拓全新的企業生命線。

「可染設計」先為您體會生活的細節、向自然請益，以東方格物的細膩精神，現代OBM的前瞻態度，從每家獨特的企業本質出發，適性延展專屬的品牌特色，竭力為您的經營理念提供精確定位，鎖定適切形象。

用所有可能，創造您的可能。

▍作者網站
網址：http://www.keran.com.tw

▍目錄
前言‧推薦序
可染介紹
Chapter-1 守護地球、綠色環保、台灣向前
　　多益得‧美軒家具‧金鼎綠能‧清淨海‧奇蹟綠能‧多鎂光電‧ 翔鈴環保‧大肯曲木‧山川興業
Chapter-2 台灣好味、伴手禮傳真情
　　祿大食品‧寶妹妹‧馬湛農場‧土羊哥‧北歐先生‧群博‧塔皮歐卡‧舞味食品‧大四喜‧小柯綠豆蒜
Chapter-3 創業勇者、品牌先驅
　　水滋源‧LE JOLI‧全盛VERSE‧朝穗‧黃永生‧江大爺‧頂閎‧安芳‧佶達實業‧福氣的麵‧US 沙龍‧慕奶衣Moonlit‧良泰‧南機場沙威瑪‧金絲麵‧永昇食堂‧Flora Emma 芙兒愛瑪‧能昌實業‧職人燒肉丼
Chapter-4 作品精選
　　八樓‧嘉泰‧台灣菸酒‧點線美髮沙龍‧DoubleX2 加晨創意生活館‧勤益紡織Adecco 藝珂人事顧問
可染創作公仔
可染夥伴介紹
關於未來

【推薦序一】
中原大學商業設計系系主任　張道本
設計創造生活價值，創意自解決問題而來。

設計與生活密不可分，可以提升人們的美感素養和生活品質。許多產品能獲得青睞，不全然是因產品本身，有些是被使用的經驗，和品牌價值內涵所吸引的。設計師必須像個心理學家，透析消費者心理，以同理心洞察用戶需求，能從多角度面向探討產品，經由觀察與挖掘問題，發現產品背後的潛在問題，為產品與客戶解決真問題，開發新市場，才能帶來創新。設計師儼然是客戶的合夥人，共同為產品創造價值，為企業帶來利潤與名聲。

這是一個設計先行的世代，意即在產品開發前先進行設計與創意研發，從目標族群的生活經驗中，去研究潛在感性需求，從使用經驗中分析理性需求，尋找出新的產品定位與機會點，創造出新的產品價值與創新商品或生活經驗。設計需貫穿整體企業的供應鏈，瞭解經濟趨勢，探討使用者心理與色彩喜好，目標消費群需求，到先進材質的開發應用，運輸通路的效率，再到市場的行銷企畫等，甚至售後服務，設計師必須串連每個環節，以創造更多的價值。

品牌並非一個簡單的標誌識別，而是藉由視覺展現產品的象徵，組織客戶和服務所創造的核心精神，與體現產品的價值創造。商品類型、包裝、色彩、或功能等皆可以被複製，然而品牌的內涵與核心價值才是最大關鍵。一個成功的品牌能歷久彌新，展現企業文化，獲取消費者的喜愛與信任。而品牌的規劃為整合行銷的一環，透過品牌營造產品的優勢，提升客戶的信譽與競爭力。

本書透過案例分享，許多精彩的案例帶你認識品牌與設計的建構，引導你注意企業文化與產品之間的密切關聯，認識設計師為產品投入的熱忱與創意的產生，進而發現設計促使產業升級。和其他以圖像為主式的作品集相較之下，本書提供更多案例和解析過程，幫助設計人瞭解設計師的思維與產品情境，也給予企業，得以認識設計師的思維模式整合行銷形式。何以一家年輕的團隊充滿許多跨領域人才的公司，能獲得五十大設計公司的殊榮，得以一窺究竟。好的設計並非僅止於美麗的視覺，若是無法協助客戶解決問題，無法促進行銷，無法到達目標消費群，無法達成後續的追蹤服務，就不是好設計，本書皆提供實證，表現設計師對產品的最佳判斷，和產業全面性的掌握，並提出精準的策略，極為適合對於設計有興趣的民眾參閱。

花若盛開蝴蝶自來人若精彩天自安排
好的設計是精彩的設計，自然吸引人上門，進而促成好生意。

【推薦序二】
大四喜北方麵食、十三張紅油炒手負責人　沈正富
在台灣走設計可算是條曲折的路，對於智慧財產權尚未真正受重視的年代，如果沒有真正的熱情，想要支持下去，想必不是件容易的事，大四喜餐飲股份有限公司，從事北方麵食專業製作近三十年；我們的企業精神一直堅持創新和獨特，滿街都是麵食館，如何讓顧客感受我們的口味，追求美味而且唯一，是我們長年的功課，我們從產品、裝潢到CIS，一路貫徹這個理念，有幸和可染設計合作，重塑使用多年的品牌形象與Logo，除為了更貼近大四喜的商品特色外，也是落實我們對美感的追求。

今年可染設計要出書了，給予他們對設計的熱情和專業正面肯定，也希望對於所有對設計抱持理想的年輕人。

堅持你們的夢想，讓我們的世界更美麗。

【推薦序三】
安芳美容科技股份有限公司 董事長　郭蒼木
安芳美容科技股份有限公司原是彩妝製造廠，專營化妝品代工，是化妝品產業中重要的一環。化妝品產業是高附加價值低汙染的產業，也是結合科技與藝術的美麗產業。它兼具化學領域、生醫科技、皮膚醫學專業、產品包裝、形象營造及行銷通路等多元性產業。

幾年前，安芳看到全球品牌的高附加價值，擺脫低價路線，開始投入研發與品牌建立，並且用產品的高品質加強客戶黏著度。

99年參加台灣創意設計中心的創意加工廠活動，從設計服務團隊中挑選報價實在，設計實務經驗豐富的可染設計。抱著忐忑的心情，委託可染設計團隊為安芳新品牌設計CIS、包裝等，直到產出，才放下心中大石。該團隊有其特殊方式，引導我們把抽象的品牌意象，轉換成可理解的具體方向，並用圖像表現出我們想表達的意圖，將化妝品的高貴氣質完美的呈現。

很感謝可染設計，協助安芳從製造業邁向服務業，所以以感激的心情大力推薦這個年輕的團隊，並樂觀期待可染設計團隊的優質作品集結成冊出版。

【推薦序四】
群博國際有限公司　趙燦煌
品牌形象識別、產品包裝設計，在品牌行銷佔了很重要的部份，吸睛的包裝設計，除了能傳達完整的資訊外，亦希望在使用者習慣上有貼心的設計，方便消費者使用，同時呈現產品的質感。本公司委任可染設計團隊，打造群博國際的新品牌「金醇」的品牌識別與「金醇喜馬拉雅芽心茶茶包」的產品包裝，外觀清新亮眼、抽取式的紙盒設計讓消費者使用產品時，能輕鬆的體會精緻茶飲與自我的感性對話，事實也證明，好的產品與讓人印象深刻的設計，更能讓消費者體會業者的用心。

【推薦序五】
芙兒愛瑪　張孫偉
身為設計人不可錯過的一本經典美學，同時深入了解設計帶來的台灣之美。

【推薦序六】
乘隆彩色印刷有限公司　何大為
由可染設計公司所編著，集結10多年來的設計研究心得，傾力打造的《美力台灣‧產業升級＋品牌＋美學＝台灣未來》一書於近日震撼上市。

該書非常適合設計創意人員探訪學習及讓創意湧現的靈感寶典，了解到一家公司如何品牌打造、市場行銷、廣告策略等領域，提供了實務經驗的作品集，是一本「發現企業創意百寶箱」的絕佳書籍，值得典藏。