Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis

Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung

Business & Finance, Marketing & Sales, Research
Cover of the book Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis by Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello, Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello ISBN: 9783658102470
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: June 18, 2015
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
ISBN: 9783658102470
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: June 18, 2015
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.

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Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.

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