Les expositions internationales, un univers de communication

Meilleures pratiques de communication et de marketing pour les grands événements

Business & Finance, Marketing & Sales, Public Relations
Cover of the book Les expositions internationales, un univers de communication by Michel Dumas, Presses de l'Université du Québec
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Author: Michel Dumas ISBN: 9782760527539
Publisher: Presses de l'Université du Québec Publication: February 2, 2011
Imprint: Presses de l'Université du Québec Language: French
Author: Michel Dumas
ISBN: 9782760527539
Publisher: Presses de l'Université du Québec
Publication: February 2, 2011
Imprint: Presses de l'Université du Québec
Language: French

Partout dans le monde, les organisateurs de grands événements et les communicateurs doivent aujourd’hui relever des défis qui s’apparentent à la mise sur pied d’une exposition internationale: développer un projet d’envergure, éducatif, divertissant et unique; rallier la population locale au projet et l’y associer de diverses manières, y compris par le bénévolat; attirer le maximum de visiteurs, de la région hôte et de l’étranger. _x000D_ _x000D_ Comme les pratiques et les modèles de communication globale utilisés lors de l’organisation d’une exposition internationale peuvent s’appliquer à la majorité des événements, l’auteur présente, dans cet ouvrage unique, un modèle de performance et de communication globale intégrant les activités de relations publiques et de communication marketing. Il montre comment qualité et communication vont de pair et sont inextricablement associées au succès des expositions, et propose un survol des stratégies et techniques de communication utilisées dans les principales expositions universelles depuis la fin de la Deuxième Guerre mondiale : Bruxelles, 1958 ; Seattle, 1962 ; Montréal, 1967 ; San Antonio, 1968 ; Osaka, 1970 ; Tsukuba, 1985 ; Vancouver, 1986 ; Brisbane, 1988 ; Séville, 1992 ; Taejon, 1993 ; Lisbonne, 1998 ; Hanovre, 2000 ; Aichi, 2005 ; Zaragoza, 2008 ; Shanghai, 2010. _x000D_ _x000D_ Tous les communicateurs, spécialistes de la communication marketing et ceux qui s’intéressent à l’organisation d’événements seront intéressés par l’analyse de ce qui constitue, aujourd’hui, la plus grande plateforme de communication publique internationale.

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Partout dans le monde, les organisateurs de grands événements et les communicateurs doivent aujourd’hui relever des défis qui s’apparentent à la mise sur pied d’une exposition internationale: développer un projet d’envergure, éducatif, divertissant et unique; rallier la population locale au projet et l’y associer de diverses manières, y compris par le bénévolat; attirer le maximum de visiteurs, de la région hôte et de l’étranger. _x000D_ _x000D_ Comme les pratiques et les modèles de communication globale utilisés lors de l’organisation d’une exposition internationale peuvent s’appliquer à la majorité des événements, l’auteur présente, dans cet ouvrage unique, un modèle de performance et de communication globale intégrant les activités de relations publiques et de communication marketing. Il montre comment qualité et communication vont de pair et sont inextricablement associées au succès des expositions, et propose un survol des stratégies et techniques de communication utilisées dans les principales expositions universelles depuis la fin de la Deuxième Guerre mondiale : Bruxelles, 1958 ; Seattle, 1962 ; Montréal, 1967 ; San Antonio, 1968 ; Osaka, 1970 ; Tsukuba, 1985 ; Vancouver, 1986 ; Brisbane, 1988 ; Séville, 1992 ; Taejon, 1993 ; Lisbonne, 1998 ; Hanovre, 2000 ; Aichi, 2005 ; Zaragoza, 2008 ; Shanghai, 2010. _x000D_ _x000D_ Tous les communicateurs, spécialistes de la communication marketing et ceux qui s’intéressent à l’organisation d’événements seront intéressés par l’analyse de ce qui constitue, aujourd’hui, la plus grande plateforme de communication publique internationale.

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