Internal Branding

Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Managements

Business & Finance, Marketing & Sales, Human Resources & Personnel Management
Cover of the book Internal Branding by Ralf T. Kreutzer, Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: Ralf T. Kreutzer ISBN: 9783658068899
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: September 23, 2014
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Ralf T. Kreutzer
ISBN: 9783658068899
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: September 23, 2014
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Um einen überzeugenden Auftritt zu erreichen, müssen auch die Mitarbeiter in den Prozess zum Aufbau einer positive Unternehmensreputation eingebunden werden. Dazu ist es erforderlich, zunächst den Stellenwert der Mitarbeiter beim Aufbau einer Corporate Reputation zu erkennen. Dann sind entsprechende Maßnahmen aufzusetzen, damit die Mitarbeiter eines Unternehmens als Markenbotschafter für „ihr“ Unternehmen tätig werden können. Dabei wird deutlich, dass gerade die Mitarbeiter einen wesentlichen Beitrag leisten können, damit sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abheben kann.

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Um einen überzeugenden Auftritt zu erreichen, müssen auch die Mitarbeiter in den Prozess zum Aufbau einer positive Unternehmensreputation eingebunden werden. Dazu ist es erforderlich, zunächst den Stellenwert der Mitarbeiter beim Aufbau einer Corporate Reputation zu erkennen. Dann sind entsprechende Maßnahmen aufzusetzen, damit die Mitarbeiter eines Unternehmens als Markenbotschafter für „ihr“ Unternehmen tätig werden können. Dabei wird deutlich, dass gerade die Mitarbeiter einen wesentlichen Beitrag leisten können, damit sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abheben kann.

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