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Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution,...

Les élections politiques représentent désormais une rencontre entre une offre (des candidats), des programmes et une demande (les attentes du citoyen) comme toute situation de marché. A ceci près, qu'elles sont de par leur nature (liée au pouvoir), associées de manière visible, aux deux taux...

Ce chapitre consacré à Jagdish Sheth est organisé autour de deux grandes parties. La première, qui adopte une logique chronologique, retrace les grandes étapes de la vie de Sheth pour mettre en perspective les différentes orientations données à sa carrière. Comme nous le verrons en effet,...

Cet auteur qui a marqué les sciences sociales du XXe siècle voit son œuvre depuis la fin de sa vie, retravaillée, réinvestie, parfois également déconstruite et souvent malheureusement travestie. Nous postulerons ici deux idées principales : la première, c’est que, contrairement à une idée...

Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi...

Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu’académiques du Marketing. En s’appuyant sur le courant postmoderne et sur l’école italienne de sociologie,...

Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à s’engager, etc. Elles nous aident aussi à nous évader d’un quotidien qui parfois nous étouffe....

Ce livre s'adresse à tous ceux qui sont curieux et ils sont de plus en plus nombreux - de comprendre comment l'homme et ses créations agissent sur l'environnement et réciproquement. Le lecteur est invité à découvrir ou redécouvrir les rapports entre l’homme, la société, la vie, la...

Lauréat 2010 du Prix DCF du Meilleur ouvrage économique et de la fonction commerciale Ce livre original quant à sa construction réunit 15 entretiens de chercheurs et de praticiens – de 5 nationalités différentes – qui proposent au lecteur des approches et des expériences sur l’usage...

L’engouement pour le coaching va croissant, tant du côté de ceux qui l’achètent que du côté de ceux qui l’utilisent ou encore, qui le pratiquent. Entre effet de mode et véritable outil de développement des talents et des compétences, force est de constater que le mot « coach », s’il...

L’ouvrage Comment réussir son DBA ? (Doctorate in Business Administration) vise à répondre aux questions que se posent les managers qui ont envie de prendre du recul, de soutenir et publier une thèse ancrée dans leur expérience managériale, et de créer de la connaissance. Qu’est-ce...

Pour les entreprises, la confiance devient le carburant vital de la performance. La conjonction d’une mondialisation de la concurrence de plus en plus imprévisible qui impose des réactions rapides, de la révolution numérique qui périme à toute allure des secteurs d’activité, métiers...

Les relations sociales, dans l’entreprise, ont pendant longtemps été centrées, pour l’essentiel, sur les questions de rémunération et de durée du travail. Elles se sont, peu à peu, étendues aux questions relatives aux conditions de travail, à la prévention des RPS (risques psychosociaux),...

Cet ouvrage de recherche est une réflexion sur les liens entre Comptabilités et Société. Il envisage la comptabilité, au sens large, comme mode de représentation et construction du Monde. La comptabilité est tout d’abord présentée comme étant le reflet du monde. Le monde et ses visions...