Consumer Behaviour category: 842 books
by Henri Kaufman, Hervé Bloch
Language: French
Release Date: October 22, 2012
Language: French
Release Date: October 22, 2012
Ce nouvel ouvrage de la collection « Tout savoir sur... » dirigée par Henri Kaufman revient sur les piliers d’une stratégie webmarketing (search, display, email marketing, affiliation, buzz, connaissance client, ergonomie e-commerce...) et les valeurs montantes (médias sociaux, mobile, reciblage...
Tout savoir sur... Les médias sociaux, sans bla bla
De l'e-Réputation au Social CRM
Language: French
Release Date: October 17, 2012
« Les marchés sont des conversations », écrivaient il y a 12 ans les rédacteurs du CluetrainManifesto ; prémonitoire, la formule a fait le tour de la « planète 2.0 », avec le succès que l’onsait et plus un annonceur n’ignore que ses clients parlent de lui, éventuellement avec ses salariés.
Particulièrement...
Tout savoir sur... La fin de la consommation linéaire
Les consommateurs deviendraient-ils des Zèbres?
Language: French
Release Date: February 1, 2013
Serions-nous en train de devenir des Zèbres ?
Dans un environnement de consommation mobile, comment nos comportements se transforment-ils ?
Les entreprises sont-elles faces à de profonds changements de leurs business models ?
Échanger de la valeur entre les entreprises et les consommateurs devient...
Le consommateur coproducteur de valeur
L'axiologie de la consommation
Language: French
Release Date: January 25, 2016
Dire que le consommateur est le coproducteur de la valeur (d’usage), c’est accepter l’idée qu’un objet, seul, n’a pas de valeur. Elle n’émerge que lorsque l’objet est intégré dans une pratique. C’est aussi accepter que le consommateur est un incessant producteur. Il produit des...
by David A. Aaker
Language: Italian
Release Date: November 25, 2014
Language: Italian
Release Date: November 25, 2014
In questa sua ultima fatica, il guru del branding David Aaker miscela teoria e pratica per dare ai marketing manager un’alternativa al predominio degli indicatori finanziari di breve termine. Le idee migliori, i concetti più importanti e vincenti – consolidati da anni di studio e di esperienze...
ConsumAutori
I nuovi nuclei generazionali
Language: Italian
Release Date: September 30, 2016
«I nuclei delle generazioni sono come quelli degli atomi: dimensioni strutturali tenute insieme da “forze forti”, che attraggono con la loro carica positiva e sprigionano energia di legame. E proprio come i nuclei degli atomi, anche quelli generazionali non possono essere quantificati con esattezza...
I Nuovi Dei dell'Olimpo dei Consumi: alla conquista dei Millennials
La Generazione Y a confronto con quella Europea e Mondiale
Language: Italian
Release Date: September 28, 2015
Chi appartiene alla Generazione Y? Chi sono davvero e quanti sono i Millennials? Cosa vogliono? Come immaginano il futuro? Quali canali utilizzano per informarsi? E con quali persone si consigliano? Come consumano, mangiano, si relazionano con gli altri? Quali abitudini sessuali hanno?Quanto è...
Marketing e competenze dei consumatori
L'approccio al mercato nel dopo-crisi
Language: Italian
Release Date: April 19, 2011
Esiste davvero un nuovo consumatore post-crisi? L’idea di tratteggiare l’avvento di un nuovo consumatore è tentazione di molti, ma appare riduttiva per capire le trasformazioni del rapporto tra imprese e mercato. Quello che certamente emerge il ruolo sempre più attivo del consumatore nella produzione...
Analisi predittiva
Sapere in anticipo chi clicca, compra, mente o muore
Language: Italian
Release Date: March 10, 2015
Oggi è possibile registrare ogni clic, ogni pagamento, ogni telefonata, ogni spostamento, ogni crimine, ogni malattia e una enorme quantità di altre cose – non solo è possibile, viene effettivamente fatto. Enormi quantità di dati che possono essere analizzati per capire che cosa è effettivamente...
Brand Narrative Strategy
Il segreto dell'onda
Language: Italian
Release Date: January 26, 2017
La comunicazione è negli intenti di ogni marca, ma cosa fa la differenza? Cosa rende un marchio un grande brand? In una nuova collana esclusivamente ideata per i professionisti della comunicazione, un testo che scorre rapido e incalzante, attraverso casi di marche celebri raccontati con lo stile...
Sois belle et nettoie !
Quand la publicité nous prend pour des connes
Language: French
Release Date: March 2, 2015
Petit traité pour ne pas se faire avoir par la société de consommationSpots télévisés, affiches surdimensionnées placardées à tous les coins de rue, bons de réduction à foison… Nous sommes bombardés d’annonces publicitaires. Non, Madame la ménagère de moins de 20, 30, 40 ou 50 ans,...
by Gilles Marion
Language: French
Release Date: November 20, 2015
Language: French
Release Date: November 20, 2015
Le terme sémiologie est plutôt réservé aux approches françaises des années 1960 et 1970 inspirées notamment par Roland Barthes. En revanche, l’ensemble des travaux internationaux comme la plupart des contributions françaises postérieures à 1980 apparaissent sous la seule étiquette de...
by Bernard Cova
Language: French
Release Date: November 20, 2015
Language: French
Release Date: November 20, 2015
Les travaux de Michel Maffesoli s’inscrivent dans la lignée postmoderne qui a bouleversé les sciences sociales dans les années 70/80. Cependant, contrairement à ses collègues français qui se sont majeurement concentrés sur le postmodernisme, c’est-à-dire une perspective philosophique spécifique...
Phishing for Fools
Manipulation und Täuschung in der freien Marktwirtschaft
Language: German
Release Date: September 9, 2016
Seit Adam Smith ist eine der zentralen Thesen der Wirtschaftswissenschaften, dass freie Märkte und freier Wettbewerb die besten Voraussetzungen für allgemeinen Wohlstand sind. Die Wirtschaftsnobelpreisträger George Akerlof und Robert Shiller argumentieren dagegen, dass Märkte nicht von sich aus...